Медицински услуги като стока

Позоваването 21

Сега има една реформа на отношенията в областта на здравето. Лечебните заведения трябва да извършват дейността си в пазара на здравеопазването. Намалена финансиране за сметка на държавния бюджет, не плаща за медицински грижи в рамките на задължителното здравно осигуряване се дължи на недостиг на средства в териториалните OMS фондове. Всичко това се отразява на икономическото състояние на болниците не е в най-добрия. В повечето случаи, медицинските институции (MPI), за да се и не всеки е в състояние да оцелее. Много клиники, болници, медицински кабинети и не са били в състояние да се адаптират към условията на пазарна икономика и затворени. Ето защо, в новите пазарни условия, за да се гарантира оцеляването на здравни заведения прехвърлени на новия икономически механизъм.

Нов механизъм за управление, наред с други неща, включва използването на пазарни механизми за управление на здравните заведения и здравеопазването като цяло и да се гарантира рентабилността на дейността на здравните заведения. Един от новите дейности на лечебни заведения е маркетинг.

В момента, маркетинг в областта на здравеопазването е в начален стадий. Това е - един труден път на еволюционното развитие, преодоляване на многобройните трудности и противоречия, натрупването на опит. И най-положителния опит ще стане собственост на лекари, мениджъри на здравни институции, толкова по-успешни ще преодолее трудностите и сериозните пропуски по отношение на най-важните ценности на обществото - здравето на хората.

Приложение на маркетинга в здравеопазването помага за оптимизиране на дейността на лечебните заведения, в смисъл, че тя помага здравните заведения най-ефективно да планират своите дейности. Маркетинг прави възможно да се предскаже търговията, да учат здравни потребности на пазара, използването на проучване на пазара дава възможност да се определи какви услуги ще бъдат в търсенето на потребителя колко потребителят е готов да плати за него и дали той е готов да плати на всички, или не.

Една от областите на маркетинга, както е споменато по-горе, е ценообразуване. Въпросът за стойността на медицинските услуги е доста нова за лечебните заведения, тъй като в периода на планова икономика, въпросът за цените на здравеопазването често не съществува. Здраве съоръжения, подпомагани от населението, и от държавния бюджет да задели средства, да ги финансират.

Въпреки това, с появата на пазарните цени се повиши рязко въпрос. Лечебните заведения трябва да се опитаме да си представим различни методологии за ценообразуване, включително тези, в които цените, например, не са били обвързани с разходите за медицински услуги (бюджетни прогнози). Ето защо, в момента ние трябва сериозно подход към проблемите на ценообразуване в областта на медицината, тъй като тя може значително да повлияе на здравословното състояние.

Техниката на ценообразуване, разумни цени и последователното му изпълнение са предпоставки за ефективното функциониране на лечебните заведения в най-трудните условия на пазарната икономика. Правилното ценообразуване определя "лицето" на лечебното заведение по същия начин, както на качеството на услугите, платежоспособност и надеждност при изпълнение на своите задължения. В ценообразуването на пазара е много сложен процес, при спазване на редица фактори. Цена реализира чрез основните резултати от лечебното заведение и поради това, че е цената определя ефективността на тази дейност.

Цената е един от основните елементи на маркетинговата политика на лечебното заведение на пазара. Ето защо, на лечебните заведения, работещи в условията на пазара, е необходимо първо да се разработи стратегия и насоки за определяне на цената, като се ръководи, че може да се справи ефективно с предизвикателствата, пред които е изправен.

Здраве като цяло и всеки LPU по-специално не може да се заобиколят такива въпроси като маркетинг и ценообразуване. Справяне с маркетинг, развитие на възможностите на техните по-оптимални методи на ценообразуване помогне за възстановяването и лечебни заведения да работят ефективно в пазарните условия.

Обща характеристика на пазара на медицински услуги.

Преходът към пазарна икономика е поставил въпроса за ценообразуването във всички области на икономиката на една от първите места. Говорейки за цената на стоките в системата на здравеопазването, имаме предвид цената на медицинските услуги, които са напълно надарени с стоковите свойства.

Чрез пазара механизъм купувачите и продавачите да си взаимодействат, за да се определи цената и количеството на произведените стоки. Вследствие на това търсене, предлагане и цена са основните елементи на икономическите отношения на пазара.

Ключовото понятие, което изразява същността на пазарната икономика е конкуренцията. Ценовата политика се развива в съответствие със структурата на пазара. В зависимост от съотношението между броя на производителите, а броят на потребителите се разграничат следните видове конкурентни структури:

- съвършена конкуренция;

пазар здравеопазването има следните характеристики:

- ограничен брой продавачи, има ограничение навлизане на пазара;

- хетерогенност на медицински услуги, неговата индивидуалност, уникалност;

- несъвършена информираност на потребителите на пазара;

- трудността или невъзможността да се сравняват цени и качество;

- големия брой на обществени или частни организации с нестопанска цел;

- за продажба на стоки, в повечето случаи изисква компетентен посредник, който плаща за значителна част от медицински услуги.

По този начин, на пазара на медицински услуги в повечето части на конструкцията може да се дължи на пазара на монополистична конкуренция и монопол.

Достъпни здравеопазването е пример за монопсонична на пазара на медицински услуги, когато равнището на цените, които закупени медицински услуги не се определя от реалните разходи за доставчиците на услуги, които никой не вярва, и платежоспособността на държавата и неговите идеи за стойността на тези ползи, тъй като здравето на гражданите.

По този начин, ние можем да видим, че функцията на българския пазар за медицински услуги е, че той е силен сплав на монопол и монопсонична, когато почти всички здравни специалисти и лечебни заведения в рамките на Министерството на здравеопазването. Държавата, като монополист, все още диктува и е ясно неблагоприятни финансови подчинените структури, без да предоставят дори покриване на реалните им разходи.

Пациентът в тази система сама и напълно безсилни. Ето защо целта на реформата в здравеопазването е демонополизация и demonopsonizatsiya система на здравеопазване, на постепенното превръщане на българския пазар за медицински услуги, на първо място в "пазар на продавача", когато повечето от пазарната сила, от продавачите (диктува на купувача условията, налагат стоки (услуги) и техните цени) и след това в "пазар купувача", когато централната фигура, която определя позицията на медицинските услуги и тяхната цена ще бъде потребителите пациента.

По пътя към това един от приоритетите е да се определи правното и икономическо състояние на съоръженията за грижа за здравето и да им предоставят финансиране, въз основа на най-малко от реалните разходи за производство за извършени услуги на населението медицински услуги. Финансиране на ниво на реалните разходи, ще гарантира финансовата стабилност на лечебните заведения в страната, което им позволява да се премине от решаването на проблемите на оцеляването, за да се подобри качеството на проблеми в здравеопазването.

При разглеждането на пазара на медицински услуги трябва да се обърне внимание на факторите, които определят търсенето и предлагането на медицински услуги, основните от които е цената. Цените могат да бъдат разделени в следните три групи:

Група 1 - високите цени (първият цена) на услугата отразяват нейната уникална, патентна защита на технологии, липса на начален етап на търсене (търсене на пазара);

група - ниски цени (цена почивка или проникнат) услугата отразява лекотата на технически и технологични решения, ниска цена, високо и стабилно търсене, силният финансовото състояние на дружеството;

група - експериментални курсове (когато няма подобен продукт на пазара) отразяват новост функционалност, липсата на данни за продажбите и цените на случва на пазара.

Също така важен медицински услуги на пазара на взаимодействие с пазара на труда и материални ресурси. От една страна, върху ресурсите на търсенето на пазара се извлича от търсенето на медицински услуги, а от друга - на равнището на цените, както и цялостната ситуация на пазара на ресурсите определя потенциалните и границите на развитието на лечебните заведения.

пазар здравеопазването.