Какво да пиша, когато дружеството няма новини
Представете си кошмара на всеки PR човек - няма какво да пиша. Това може да се дължи на ниската търговската дейност на дружеството, неадекватен отговор на криза за управление на информацията. Но работата не е отменен - трябва да бъде в състояние да търсят новини мотиви когато няма такива.
Идея номер 1. възражда "фал" бюлетина
Идея номер 2. Поглед към вашия бизнес през очите на другите
Ако всички причини, описани в новините, както и в миналото, компаниите нямат никакви пропуснати събития и договори, които могат да бъдат възкресени, ще трябва да се изпълнява чрез отделите. И преди всичко, можете да помогнете на отдела персонал. Посъветвайте се с директора на персонал за нови назначения на ключови постове, за обучения с интересни концепции за необичайните призове и награди, че компанията се възлага на нови служители. Всичко това може да бъде новина, не само за вътрешна и външна корпоративен сайт, но също така и за специализирани медии, които пишат за бизнеса с набирането на персонал, както и бизнес стратегии. Ако подобно нещо във вашата компания не се случва - след това да го организираме сами.
Примери на маса. Така че, след клетъчната мрежа на салони даде по-добри продажби обем магазин кутия с портокали. Защо не извинение за една статия? И това наистина предизвика вниманието на медиите. Или ако сте обучение екип се превърна в истинско приключение с ориентация в гъстата гора, а след това на такова събитие не е грях и да каже профилирани портали и списания. Можете също така да общуват със своите бизнес партньори, техните PR отдели, както и да се изясни какво бонусната система, използвана от други компании. Напиши статия преглед за специализирани медии и да го изпратите - резултатът няма да отнеме много време.
Вие се преговори с голяма компания - това обяви в медиите (ако другата страна се съгласи, разбира се). Без значение какъв е резултатът от тези преговори, но за да не пропуснете един добър епизод. Дори и ако договорът не е подписан, винаги можете да намерите отговор на журналисти за това.
Говорете с директора на развитие, с аналитичния отдел. Оставете ги да говорят за своята визия за ситуацията в отрасъла, да разпредели ярки тенденции и да направи прогноза. Този материал е готов за разпределение на средствата за масово осведомяване. Не се страхувайте да се правят прогнози, дори и ако те не се сбъднат, ще трябва нищо от това не осъжда. Не забравяйте, че финансовата криза не може да се предскаже дори най-известните рейтингови агенции и анализатори.
Идейният номер 3. Благотворителност
Дори когато вашата компания нищо не се случва, винаги има активни хора. Днес се говори за участие на компанията в благотворителни събития не се срамува. Вестниците и новинарски агенции, има цели участъци, които са написани за да помагат на хората и нашите по-малки братя по целия свят. Можете да създадете и собствен благотворително събитие, което в бъдеще може да стане известен на целия град и дори страната. Разбира се, в PR-промоция на такива събития от името на фирмата, има свои собствени предимства и недостатъци.
И още един. В света, за съжаление, се случи по-често тъжни събития - пожари, наводнения, технологични бедствия, урагани, торнадо. Всичко това, разбира се, не е причина отчасти за връзки с обществеността като такива. Въпреки това, ако вашата фирма е в състояние да изпрати необходимото съдействие за района на бедствието, независимо дали това е лекарство, храна, вашите продукти или дори нематериални неща - като например правни консултации - да го направи. И тогава не се колебайте да говоря за това. Един пример за това как го е направил.
Идея номер 4. новини под носа си
Около вас всеки ден има различни събития. И вие може да стане страна по тях. Ако всеки ден можете да се препънат по улиците на висок бордюр, а след това да напишете статия за това в града ви неуместно високи бордюри. Това, разбира се, е шега. Но това е далеч от истината.
Безплатни семинари и обучения. Прекарайте на своите клиенти безплатен семинар или обучение. Непобеден теми, свързани с митове за това поле на дейност, продукт или услуга, които предлагате. Така например, 5 митове за закупуване на недвижими имоти заеми и 10 големи заблуди за промоцията в интернет. Повярвайте ми, това винаги е интересно за всички, включително медиите.
В общи линии, основното правило - няма правила. Забравете за традиции и конвенции на фирмата си. Не се страхувайте да се напише необичаен материал, да добавяте към вашата версия е мнението не само на любимите режисьори, но и за други новинарски агенции. И със сигурност успех.
Между другото, забелязахте ли, че в тази глава, ние направихме новините?