Как да се създаде марка дрехи първи стъпки и съвети подправени
Редакционен пърхот интервюира няколко създатели на марки дрехи и научил от него, как да се изгради един процес производството на облекло, насърчаване на своя собствена марка и трудностите, срещани от техните автори в България.
Професионално образование в областта на проектирането и строителството на облекло, както показва примерът с много успешни марки и серии Как да го направи в Америка, - не е задължително изискване. В крайна сметка, можете да набирате екип от професионални художници и компетентно да се изгради на производствения процес. Особено, ако плановете ви не са сложни неща подиум и конкуренцията с Raf Simons и производството на основни продукти за ежедневна употреба.
И все пак експертен опит в проектирането, както и специализирано образование, няма да е излишно - в края на краищата се нуждае от моден дизайн, включително техническо обучение. Съществува голямо разнообразие на обучение в чужбина, но и в нашата страна също има някои добри университети, които обучават проектиране и моделиране на облекло. Най-престижният от тях: Московския държавен университет кръстен Косигин "британец" и дизайн и технологии университет.
Концепция и дизайн
За да започнете е да се вземе решение за цялостната концепция и продуктите, които ще обогатят вътрешния пазар на леката промишленост. Почти винаги, изборът е ограничен финансов капацитет - като правило, първоначалния бюджет е достатъчно само за една малка гама от една или две позиции (раници, svitshotov, шапки). Повечето млади марки се ограничават до малки и нередовни колекции: някой по този въпрос и краища, някой най-накрая успява да разшири производството, но в никакъв случай това изтощително недовършени. Важно е да се помни също, че демонстрира оригиналност все още трябва да - не е необходимо да се разчита на голям асортимент от марката "просто удобна svitshot" или "нормална sportshtany".
По отношение на избора на посока, на местно ниво, някои осезаем плътност присъства само в сектора на пеперуди и връзки, които в последните няколко години се очертава като нещо неприлично много. За останалата част, въпреки че дори не се среща качествен растеж на младите марки, ангажирани в производството на облекла и аксесоари, заетостта или свободна ниша, така че дори и появата на конкуренция не може да се създаде. Svitshoty, кожени аксесоари, ръчно изработени обувки, чанти - всички пътища са отворени.
След окончателния подбор на идеи и решения на често задавани въпроси относно марката идва момент на чисто творчество - скица от първите скици. Чувствайте се един художник, дава вдъхновение, да създавате. Само не значително забавено. Следваща (особено ако сте с един) ще изчерпване на управителя на работа - търсене, телефонни разговори, контрол.
Въпросът с материалите и производствените разходи рязко само за тези, които са сериозни за продукта и искат да се потопят в процеса на нейното развитие. Аз не виждам никаква причина да се посочи конкретната мястото, където да се намерят материали и аксесоари, тъй като това ще лиши тези хора справедлив дял от романтика и завладяващ процес.
Най-лесният вариант - да закупи материали в Руската федерация. Получавате лошо качество и средни цени. Вариант номер две - за закупуване на материали онлайн. Много недостатъци - няма начин да се направи оценка на тактилна, всъщност купувате нещо слепешката. Възможно е да поръчате проби, така наречените мостри, те ще дават представа за материала и цвета. Удобно, когато става въпрос за определен материал, като кордура 600D, въпреки че дори и в този случай, възможните варианти от различни производители, с различни свойства. Друг недостатък на такива покупки - обичаи, тя не се интересува, че те взема от колене български производство. И последният вариант - голяма изложба, където е възможно да се преговаря директно с производителя или дистрибутора и да получите преференциално третиране и индивидуален подход. Аз не се използва по този начин, но ми се струва, най-лесно, ако се намирате на определен бюджет.
Така че продажбите. Тук преди да отворите някои от начините за реализация на продукта, което може и трябва да се обединят - свой собствен онлайн магазин, офлайн магазини, както и панаири и битпазари.
Последните две точки - това е мястото, където да започне малки марки, нивото на информираност, което не им позволява да се продават в големите магазини. В действителност, това е доста добър начин на изпълнение - отново един ден можете да продавате приличен партида от своите продукти. Освен това, тези събития - чудесна възможност за PR: ви покаже на клиентите прах в очите, да общуват с тях и да излязат по този начин от честотата на уста на уста.
Можете да опитате да се преговаря за продажбата на техните продукти в магазините. И след това отново, има два варианта - да се дават неща за изпълнение, Магазинът получава от всяка продажба процент от сумата (например в онлайн магазини като Depst или неделя Up пазара с пространство в големите търговски центрове.). Или работи при изкупуването - което означава, че купувачите на магазините закупят играта или колекция от производителя и след това го продават за цената си. Очевидно е, че втората схема на работа включва приличен циркулация и на качеството на продуктите и най-малко някакво ниво на разпознаване на марката.
На последно място, свой собствен онлайн магазин. Това отново изисква пари и толкова дълго, колкото имате средни обеми, въздействието на това ще бъде незначително, но ако искате рано или късно да се превърне в една империя, не може да разчита на него. Най-важното - паралелно с поставянето и опитите да продават своите продукти, за да работят по своите връзки с обществеността и реклама.
Михаил Фролов
създателят на F22 на маркови аксесоари
Онлайн магазин - първата стъпка, защото те не искат на разходите за наем, огромна аудитория, както и директни продажби. Това може да се направи и най - Има много безплатни двигатели. Като цяло, онлайн присъствие е необходимо за развитието на марката - "Live" Facebook страница с уникално съдържание, този знак, висококачествени изображения, Instagram - всичко увеличение интерес и лоялност към марката.
Ако имате по-интересен продукт, магазини предлагат сътрудничество. Единственият необходимостта ясно да се разбере кой си на потребителите е, както и да бъде по-близо до него. Не се страхувайте да предложи магазини и марки, които са Ви направили впечатление за сътрудничество. Докато вашата марка е малка и можете да контролирате реакцията на купувачите, не пренебрегвайте тази ценна информация. Често, за сметка на подход клиент-центрирана, много от вашите клиенти със сигурност ще се върне за нова покупка.
Можете да използвате свободните двигателите или услуги, като например Bigcartel, но сериозно ангажирани в марката, това не е добър вариант. Създаване на онлайн магазин на средните разходи за хиляда долара. Основното нещо - правото да предписват техническото задание и мисля, че през всички подробности. Важно е, че мястото е било удобно и ясно за потребителя. Ние сме модифициран няколко пъти им, както първоначално се правят само тениски и някои технически въпроси, които не са взети директно под внимание.
Ние сме принудени да се откажат определена за купувачите, защото смятаме, че в същия град трябва да бъде не повече от два офлайн магазини, които продават нашите неща.
Що се отнася до онлайн магазина: един добър начин за комуникация с клиенти и да се покаже уменията си - е да участва в търговско изложение. На това изложение се срещнахме основната ни Bayer процес. Сега пиша разнообразие от магазини, но имаме някои отпадъци, защото ние вярваме, че в същия град трябва да бъде не повече от два офлайн магазини, които продават нашите неща. В Украйна, магазините, които ние представляваме, представляват същата цена като на нашия уебсайт, в останалите страни поставят мамят магазини, които обикновено включва доставка и митническо оформяне на стоките. Вече има всички поотделно.
Политиката на нашата марка е, че ние не работим с изпълнението на, и най-големите магазини не се интересуват от работа по такава система. Въпреки че, струва ми се, че не всички млади марки веднага ще работят с изкупуване магазини. По отношение на цените: работим доста стандартна схема, цената на платове, печат и производство, както и на административните разходи.
PR и реклама
Съобщения за пресата никой не чете, но все още пишат за тях (единственият начин да се избегне изкушението да го затворите, след първото изречение) и изпращане за специализирани издания. Добре е да отбележим, че това е много по-добре да се абстрактни фрази за уникалността на марката, работни конкретна информация и снимки. И още по-добре - красиво заснет lukbuk. И накрая, най-сигурният начин - пишете ни на електронната поща и да се под заглавието "нова марка".
Ако всичко е направено качествено, много тематични блогове и списания себе си би било интересно да пиша за вашата марка.